记 者 黄 莺
《萌芽(blog)》杂志创办的新概念作文大赛已经举办了十年，第11届即将于今年7月举行。中国作家协会(blog)等举办的全国中学生作文大赛已经成功举行了两届，第三届今年下半年鸣锣开赛。另外还有奥林匹克杯全国作文大赛、江苏教育出版社和语文报社举行的作文大赛……昨天，一个由郭敬明(听歌 blog)担任执行评委的“THENEXT”(下一个)文学新人大赛也在北京启动。
按郭敬明的官方说法，举行这个大赛，只是为了给大家提供更多文学的舞台，让年轻人有更多机会冒出来。他否认是用这个大赛来挑战自己的娘家《萌芽》杂志社。但更多人认为，这是郭敬明在向娘家叫板，目的就是为了瓜分作文大赛带来的巨大利益。
为什么近年来会有这么多的作文大赛频频推出，仿佛“超女”比赛一般？因为成功举办过十届的新概念作文大赛已经是一个商业上非常成功的例子。作文大赛赚钱的机器早已开动，郭敬明只是想分一杯羹。不过，他显得比较有创意，因为他在已经成功的作文大赛模式里，又引入了同样成功的超女模式。
成功范本：新概念作文大赛
【噱头：高考】新概念作文大赛由《萌芽》杂志上世纪末开始举办，因为最初几届的一等奖获得者部分可保送到北京大学等知名高校，取得了轰动效应。大赛捧红了韩寒(听歌 blog)、郭敬明、张悦然(blog)等一批80后领军人物。《萌芽》发行量突破了40万册。对一本纯文学杂志而言，这个发行量简直是天文数字。
【重点：版税】每年发行超过30万册的《新概念作文大赛获奖作品选》已经让《萌芽》杂志赚了不少版税，从2001年起，又连续多年推出全国新概念作文大赛特色作文选等丛书。仅《新概念作文大赛获奖作品选》每年的发行就超过30万册。各种版税收入，让《萌芽》赚得盆满钵满。
【后继：服务】在庆春路购书中心，工作人员说，这类图书中学生特别爱看爱买，家长也很支持，一到节假日，陈列这类书的书架旁总是站满了学生。
昨天，《萌芽》杂志社主编赵长天透露——9月份起推出《萌芽新概念》下半月刊，重点找出新概念作文和高考作文之间的联系，对高考作文加强指导，可以猜想，这本刊物的销量也会非常可观。
最新样本：“THE NEXT”(下一个)
郭敬明显然深知新概念大赛的圈钱过程，另外引入了“超女”模式，所以“THE NEXT”就有了以下的步骤。
【领头人】郭敬明(靠新概念作文大赛起家，《萌芽》杂志社是他的娘家)
【主办单位】长江出版集团北京图书中心、《最小说》杂志社、企鹅出版社、新浪网读书频道、起点中文网(请注意，这些主办单位形成了一个产业链)。
【评委】王蒙、张抗抗、刘震云(blog)、王海鸰(blog)、海岩(blog)等(这些名作者跟长江文艺出版社(blog)关系很好)。
【赛制】全国海选—36强—24强—12强—8强—6强—4强—评委公认奖—冠军赛的逐级淘汰赛制(典型的“超女”模式，据说还将引入了复活赛)。
【运作流程】杭州第一本“MOOK”《流行阅》的策划人夏烈分析说，郭敬明扛大旗的这个大赛，绝不是像《萌芽》的新概念作文大赛竞争那么简单。这是全商业化运作。几家主办单位是最擅长推广和营销的，仅长江文艺出版社就曾把一本名不见经传的姜戎的《狼图腾》卖到了100万册。它们捧红几个新人，不难。人红了，再拿他们赚钱，滚雪球一样，这利润是越滚越大的。
的确，长江文艺出版社昨天就表示，最后选出的冠军，他们将为其出书，企鹅出版社将负责其小说的英文版版权的全球代理。而征文中的优秀稿件，郭敬明主编的《最小说》杂志上也会陆续刊发，大有再从新人中挖掘出新韩寒新郭敬明之势。(又是超级女声的典型运作，捧人—人红—出书—赚钱……)
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